Da pagina 4 all'AI Overview: la strategia SEO che ha rilanciato EduBP su Google
EduBP è una società di formazione professionale specializzata in corsi e certificazioni riconosciute a livello internazionale, con sede a Roma. Il catalogo copre le principali metodologie e framework del mondo IT e del management: Project Management (PRINCE2, PMP), IT Service Management (ITIL), Cybersecurity (CISA, CISM, CRISC), Software Testing (ISTQB), Agile & Scrum, Design Thinking e Business Analysis.
Situazione iniziale e sfide
In un mercato sempre più competitivo e dominato da player con forte presenza online, EduBP aveva la necessità di rafforzare la propria visibilità organica su Google e posizionarsi come punto di riferimento autorevole per chi cerca informazioni su certificazioni e corsi professionali in Italia.
Al momento dell'avvio della collaborazione, EduBP presentava le seguenti criticità:
Indicizzazione limitata: il sito faticava a posizionarsi sulle keyword strategiche del settore, con la maggior parte delle pagine di corso praticamente invisibili nella SERP italiana.
Posizionamento medio molto basso: su desktop la posizione media si attestava intorno al 38° posto, rendendo il traffico organico estremamente ridotto.
Contenuti editoriali assenti: non esisteva una sezione blog strutturata in grado di intercettare domande informative degli utenti e costruire autorevolezza tematica.
Profilo backlink debole: l'authority del dominio era insufficiente per competere con i principali player del settore.
Architettura informativa da ottimizzare: struttura interna, tag e categorizzazione delle pagine non supportavano efficacemente la navigazione dei crawler.
Competizione: nel panorama italiano operano competitor con budget e storia consolidata.
Obiettivi del progetto
In accordo con EduBP, abbiamo definito i seguenti obiettivi strategici:
- Aumentare il traffico organico qualificato verso il sito edubp.it
- Migliorare il posizionamento nelle SERP sulle keyword chiave del settore formazione professionale
- Costruire autorevolezza attraverso una strategia di contenuto editoriale continuativa
- Rafforzare il profilo di link building con acquisizioni qualificate su testate e siti verticali tematici
- Ottimizzare le pagine esistenti per massimizzare CTR e conversioni da ricerca organica
Strategia e attività svolte
Come EduBP è entrata nell'AI Overview di Google (partendo da zero)
1. Analisi e Audit
Analisi del Target e dei Competitor
Prima dell'intervento operativo, abbiamo condotto un'analisi approfondita del target audience di EduBP (professionisti IT, manager e aziende in cerca di aggiornamento e certificazione) e una mappatura competitiva dei principali player del mercato. Questo ci ha permesso di identificare gap di posizionamento, opportunità keyword inesplorate e benchmark di riferimento.
SEO Audit Completo
L'audit SEO ha analizzato tutti i livelli del sito: aspetti tecnici (velocità, crawlabilità, indexability), on-page (title, meta description, struttura heading, contenuti), off-page (profilo backlink, authority) e UX. Le criticità rilevate hanno definito la roadmap di intervento prioritario.
2. Ottimizzazione On-Page e Tecnica
Sulla base dell'audit, sono stati eseguiti interventi sistematici di ottimizzazione on-page su tutte le pagine strategiche: riscrittura di title e meta description per massimizzare il CTR, ottimizzazione degli heading, miglioramento della densità e rilevanza dei contenuti per le keyword target, e ottimizzazione degli snippet per le SERP.
Parallelamente, è stata rivista e ottimizzata l'architettura del blog e delle categorie tematiche, con un sistema di tag e tassonomie coerente che facilita sia la navigazione degli utenti sia la comprensione del sito da parte dei crawler di Google.
3. Strategia di Contenuto – Blog Editoriale
A partire dall'ultimo trimestre 2024, abbiamo pianificato, redatto e pubblicato un calendario editoriale continuativo di articoli ottimizzati SEO. Ogni articolo è stato sviluppato su base di ricerca keyword specifica, intercettando intenti di ricerca informazionali ad alto volume nel settore.
I principali argomenti trattati includono:
- Framework e certificazioni di Project Management (PRINCE2 vs PMP, PRINCE2 7a edizione, PMP, CAPM)
- Metodologie Agile (Scrum, Kanban, AgilePM, Waterfall vs Agile)
- IT Service Management (ITIL 4, Service Manager)
- Cybersecurity (CISA vs CISM, CRISC)
- Software Testing (ISTQB, Software Tester)
- Design Thinking e Digital Transformation
- Business Analysis (Business Analyst, Account Manager vs Project Manager)
4. Interlinking
Per massimizzare la distribuzione del PageRank interno e guidare sia gli utenti sia i motori di ricerca attraverso il sito, è stata sviluppata una strategia sistematica di interlinking. Gli articoli del blog sono stati collegati alle pagine corso pertinenti, le pagine corso sono state connesse tra loro per argomenti affini, e le tag page sono state ottimizzate come hub tematici.
5. Link Building e Digital PR
In parallelo all'ottimizzazione on-site, abbiamo avviato una campagna di link building, identificando e collaborando con testate online, siti verticali e blog tematici del settore IT e formazione. Gli articoli sponsorizzati e le menzioni ottenute su siti con buon Domain Rating hanno contribuito ad aumentare l'autorità del dominio edubp.it.
6. Reportistica e Analisi Continuativa
Ogni ciclo di consulenza è stato accompagnato da reportistica dettagliata basata su Google Search Console, analytics e tool SEO di settore. L'analisi costante dei dati ha permesso di individuare nuove opportunità, correggere rotte e proporre nuove idee per potenziare ulteriormente le performance del sito.
Risultati
In un solo anno di attività SEO, EduBP ha quasi raddoppiato i clic organici (+97%) e migliorato la posizione media da 35 a 12
Il confronto dei dati di Google Search Console tra un periodo consolidato della strategia (novembre 2025 - febbraio 2026) e lo stesso periodo dell'anno precedente, dimostra una crescita esponenziale e il pieno raggiungimento degli obiettivi di posizionamento:
+97% Traffico Organico: I clic totali al sito sono praticamente raddoppiati.
+42% Visibilità e Impressioni: Le impressioni in SERP sono aumentate del 42%, a dimostrazione che il sito oggi presidia molte più query di ricerca rispetto all'anno precedente.
Miglioramento del Posizionamento: Il posizionamento medio del sito ha registrato un salto di qualità straordinario, passando da una posizione media di 35,6 a 12. Questo significa che EduBP è passata dalla quarta pagina di Google alla prima pagina dei risultati, spesso posizionandosi nelle prime posizioni per molte keyword strategiche.
Crescita del Traffico Branded: I dati Semrush mostrano una crescita significativa del traffico brandizzato (ricerche dirette per "EduBP"), confermando che la maggiore visibilità organica si sta traducendo in un incremento della brand awareness nel settore.
Presidio della "Top 3: La strategia ha permesso di battere la concorrenza posizionandosi ai vertici assoluti per query transazionali come "certificazione cism" (posizione media 1,72) e "istqb certificazione" (1,98), consolidando il presidio della Top 3 per diverse macro-tematiche legate alle certificazioni e alle professioni IT. Anche sulle ricerche informative ad alto volume (come "service manager", "account manager" e le relative declinazioni "cosa fa"), EduBP compare stabilmente tra il 2° e il 3° risultato su Google.
Presidio dell'AI Overview: EduBP compare oggi come fonte autorevole — con rich snippet o menzioni dirette nell'AI Overview di Google, per query informazionali come "cisa vs. cism", "account manager o project manager", "service manager cosa fa"
Conclusioni
In meno di 18 mesi di collaborazione, EduBP è passata da un sito quasi invisibile su Google a un player riconoscibile nel panorama SEO della formazione professionale italiana.
I risultati ottenuti sono frutto di un approccio integrato e continuativo, che ha combinato ottimizzazione tecnica, produzione editoriale di qualità, link building strategica e analisi dati sistematica. La presenza nell'AI Overview di Google per query ad alto valore rappresenta un traguardo che va ben oltre il semplice posizionamento organico: è il riconoscimento del sito come fonte autorevole da parte del motore di ricerca.
Il progetto è in corso con attività continuativa di consulenza SEO, produzione di contenuti e link building, con l'obiettivo di consolidare i risultati raggiunti ed espandere ulteriormente la presenza di EduBP nella SERP italiana.